大促，打出「是兄弟就来买我」的硬核口号，同时推出“价保元旦，买贵退差”的承诺。
但具体元旦三天折扣是多少，却打了一个大大赤红色的问号，很是醒目。
更劲爆的是刘强东在彼岸微博的隔空喊话：
“同为先富之人，我敢降价，你敢跟么？@乡村教师老马！”
京东要在元旦三天掀起跟淘宝的大决战？
这记直球瞬间引爆全网，尤其是科技圈更是炸开了锅。
分析师们眼镜碎了一地：现金流吃紧的京东居然要打价格战？这不是自寻死路吗？要知道淘宝还在执行“京东价+1元白送”的比价政策。
有业内人士暗戳戳提出一个设想：要是京东真来个“零元购”，按体量算淘宝损失更大，就凭刘强东之前的那种无法无天的做派，被逼急眼了来一招破釜沉舟不是没有这个可能。
甚至许多人感觉从中嗅到了几分熟悉的味道，如果真出现这一幕，他们曾经好像见到过。
但他们也知道这样是不可能的事情，像京东和淘宝几乎涵盖了80%以上的华夏电商市场动辄万亿流水的市场，即便刘强东和老马都同意这么干，这种涉嫌恶意扰乱市场经济的行为，注定会被监管部门叫停。
股市给出了答案，京东股价再度下跌4%，许多散户和资本纷纷不看好此次京东的发声。
媒体标题清一色唱衰：
《背水一战：京东的绝地反击还是最后挽歌？》
《刘强东破釜沉舟，电商江湖再起风云》
《元旦电商大战3.0：京东淘宝大决战》
就连一向理性的“老胡说事”也发表锐评：“明眼人都看得出的险局，刘强东却偏要迎难而上。这不是愚蠢，就是莽撞，而网友口中的东哥，显然属于后者。”
自此，刘强东“互联网莽夫”的名号就此传开。
但经过舆论预热完毕的广大网友可不管这那的，纷纷在各大平台自发组织‘援东’行动，准备等着到时候真金白银支援一波‘东哥’。
同时网上出现许多之前叛逃‘京东’的品牌方名单被扒出，遭到了网友们的口诛笔伐，纷纷骂这些品牌是脱离群众的叛徒。
随后越来越多用过这些品牌的消费者，开始在网上爆料相关产品的负面新闻。
知乎热榜第一的提问《抛弃人民的品牌，会被人民所抛弃么？》点赞数突破百万。
这一夜，受到舆论影响的对应品牌方其实是有些慌的，但开弓没有回头箭，前脚这边刚签完独家协议，没有反手后悔的道理，只能一条道走到黑。
经过长达48小时的舆论发酵，12月29日，京东终于亮出了酝酿已久的战略底牌。
