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第96章 巨头的窥视(求月票推荐票追读)(3 / 4)

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nbsp;   截至目前,可口可乐全球销量突破26亿标准箱(约312亿瓶),同比增长12%;毛利率稳定在55%的高位。

    我们的核心业务,可乐、雪碧、芬达、以及不断增长的健怡可乐系列,就像一台永不停歇的印钞机,正在全球每一个角落创造着惊人的利润。

    我们的资源,无论是研发、营销还是渠道管理,都应该百分百聚焦于如何让这台印钞机运转得更快、更高效,去巩固我们在碳酸饮料市场的绝对统治地位,去开拓果汁、水等更具规模的新品类。

    而不是分散精力,去追逐一个虚无缥缈、体量微小的‘功能饮料’概念。”

    她的话引起了广泛的共鸣。

    在可口可乐如日中天的1978年,公司上下都弥漫着一种无可匹敌的自信。

    他们刚刚在全球市场进一步巩固了霸主地位,股价节节攀升。

    在他们看来,陈记食品这种来自远东的小公司,或许在某个小聪明(瓶盖专利)上取得了成功,但其核心产品“劲霸”,不过是试图在一个根本不存在的“大市场”里,扮演一个自封的“开创者”角色。

    这种尝试,在巨头眼中,显得幼稚而可笑。

    罗伯特埃利斯环视众人,最后将目光落在一直听着大家发言的研发主管霍普金斯身上:“戴维,从技术储备的角度看,如果我们未来认为有必要进入这个所谓的‘功能饮料’领域,复制甚至超越‘劲霸’的难度有多大?”

    霍普金斯博士推了推眼镜,语气笃定:“埃利斯先生,从技术层面讲,毫无难度。

    牛磺酸、咖啡因、维生素B族都是成熟、廉价的食品添加剂。

    风味调配是我们的强项,要做出比‘劲霸’口感更易被主流市场接受的产品易如反掌。

    如果我们决定进入,凭借可口可乐的研发实力、品牌影响力和无与伦比的渠道网络,我们可以在极短时间内推出更具竞争力的产品,并迅速碾压任何现有的小玩家。

    关键在于,我们是否有必要为了一个可能随时被归类为药品的“功能饮料”,去专门开辟一条产品线?”

    “归类为药品?”一位委员皱起眉头。

    “是的。”霍普金斯点头,“目前美国食品药品监督管理局对添加了牛磺酸、高剂量咖啡因等活性成分的饮料,缺乏清晰的法规分类。

    它游走在食品和药品的灰色地带。

    一旦被划归为药品,其销售渠道、营销方式将受到极大限制,彻底沦为一个小众品类。

    为一个前景不明且充满监管风险的小市场投入资源,我认为是极不明智的。”

    这番话让在场的高管们纷纷颔首,深以为然。

    监管的不确定性,是他们这些巨头最忌讳的风险之一。

 

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